8月21日至23日，正值英超新赛季开幕周，英超官方观赛项目Premier League Live首次在中国内地落地，于上海静安区永源路22号举办。曼联名宿、1999年欧冠绝杀功臣奥莱·古纳尔·索尔斯克亚亲临现场，与球迷互动，显著提升了活动关注度与人流热度。

本次活动把永源路打造为赛事的“第二现场”，以白天体验和夜晚观赛两大板块构成全天候场景。夜间观赛区架设超大屏幕，并由中国移动咪咕的解说嘉宾现场解说焦点比赛；白天则设置了20支英超球队文化展示、Topps球星卡体验、四宫格拍照区、疾速射门挑战、EA SPORTS FC对战及幸运抽奖等互动项目，形成丰富的沉浸式公共观赛与体验链路。

索尔斯克亚在球员时代为曼联效力11个赛季，366次出场打入126球，以“超级替补”著称，其1999年欧冠决赛补时制胜的经典一刻在中国球迷中记忆深刻，他的到场为活动带来国际级流量加持。 球友会

“第二现场”模式突破了传统观赛的物理边界，让街区本身成为赛事体验的延伸载体，观众在看球之余自然而然带动酒吧、餐饮和零售等业态消费，形成“观赛+社交+消费”的一体化体验。主办方还将Premier League Live这一高能IP植入永源路“国潮新品、国际手店与餐酒吧”集群，将以往的零售街区升级为以服务消费为主的场景。

活动把白天的文化展、球星卡互动、射门与电竞等体验点作为流量触点，夜晚的大屏观赛则将人流锚定至深夜甚至次日凌晨（最晚至01:15），通过“体验—停留—外溢”环节，把观赛人流转化为潮牌、餐酒与夜间零售消费，形成闭环。此前永源路外籍消费者占比已由20%上升至35%以上，外卡刷卡率超40%，零售营业额同比增长约30%，此次英超活动进一步推动了观赛经济、夜间经济与入境消费的叠加效应。

活动还将体育与街区文化深度融合：PUMA镜面足球艺术装置和四宫格摄影等成为街区景观，国际品牌与本土潮牌联动设展，疾速射门与电竞对战推动体育消费下沉，20支球队文化展示贯穿街区动线，增强了城市更新示范效应。 球友会

Premier League Live首次在中国内地落地，不仅为静安的“首发经济+夜间经济”策略提供了验证样本，也为南京西路商圈向世界级服务消费高地迈进，提供了可复制、可推广的城市街区体育消费新模式。